B站在电竞赛道上一掷千金。快手

12月3日，点赞新京报爆料，有特爱娟抖音刷双击小助手B站以8亿人民币价钱拍得英雄联盟全球总决赛（ World Championship）中国地区五年独家直播版权，效快其他参与竞买的手买算企业还有快手、斗鱼、热度虎牙等国外一些直播平台。最划

对于这笔交易快手怎么买热度最划算，快手有人觉得不值，点赞“8亿买贵了5亿差不多”；有人觉得前瞻，有特“B站须要这些小型比赛来拉新”；也有人觉得这就是效快一场纯粹的资本游戏，“花8亿可以算是手买算爱娟抖音刷双击小助手另类的”洗大澡”，对往前轻装上阵做收益有很大的热度帮助”。

众说纷纭，最划唯有站在圆心的快手B站选择沉默。

那么，这场大手笔交易背后，到底隐藏着如何的故事呢？

B站布局电竞并不是冲动，而是层层加码的商业行为。

2017年，B站完成了对LPL战队IMay的竞购与重组，并将其命名为BLG战队。

2018年，B站宣布获得《守望先锋》比赛OWL永久席位。2018年ESPN曾报导过OWL第二赛季的比赛席位价钱将会提高到3000万-6000万美元，以此预估B站的花费介于2—4亿人民币。不过因为《守望先锋》游戏热度在国外持续低迷，这条新闻并没有太多热度。

OWL比赛属于日本投资人感兴趣，且还能挣钱的电竞。一来快手怎么买热度最划算，OWL比赛在Twitch热度排行通常在三四名，在北美地区具有较高认知度，有利于赢得英国投资人的良好预期；二来，投资OWL比赛确实是一门挣钱的生意，据电竞媒体报导，OWL第一赛季时，就与Twitch签下了高达9000万美元的直播权协议，还与惠普和英特尔签署的分别价值1700万美元和1000万美元的协议。来自于丰田、德国联通以及Sour Patch Kids这种并未公开具体金额的赞助费也不可小觑。这些数字加上去，让OWL的2018年收入超过了预期的四倍。由于OWL采取了NBA的比赛模式，没有升降级，哪怕成绩不好也能跟随强队混五保户，风险也较为可控。

但是，用8亿来买英雄联盟全球总决赛国外独家直播版权，就完全不是这个逻辑了。与OWL参赛不同，独家比赛直播是一笔单纯的投入，很难通过单一手段赚回去，更近似于市场投入。而假如将其归结为一笔开支，那么就能买回去哪些就变得重要了。

这笔投入的直接受益方其实是B站直播业务。根据第三季度财报显示，B站直播和增值服务业务收入环比下降了167%，达到了4.5亿元，营收占比已然达到24.2%。哔哩哔哩董事长陈睿在2019年5月答复分析师时表示：“至于哔哩哔哩在整个行业的内容优势，我觉得我们在游戏、电竞、泛二次元内容，比如说虚拟主播等领域，哔哩哔哩都应当可以做到行业内绝对的脸部。”从这个角度看，雄联盟全球总决赛（ World Championship）中国地区五年独家直播版权的注入，算得上是近些年来最大的一笔弹药。

不过，投入单项业务季度收入近两倍的资金（价格还过高），仅仅为了直播业务下降的良好预期，显然是不实惠的，这也是一些声音说不值的诱因。唯有赋于这笔交易更多可能性，才能验证其合理性。

目前，业界颇为主流的一种观点是：B站想要通过这笔投入拉新，维持用户下降的势头。某业内人士在知乎相关回答中算了一笔账：按照单价8亿算，均摊到两年的成本是2.6-2.7亿，不实惠但也不算贵。现在IOS平台一个有效获客成本在200-300元人民币。我们根据最实惠的200来算，只要三年内，世界赛给B站带去新增用户400万人，这笔钱就早已是保本了。

在c端，消息放出后早已有许多老用户害怕大量站外大哥涌向对B站原有平台调性的冲击，也算从侧面旁证了导流观点的创立。

不过，即使理论充分，论据扎实，这仍然是资本增值过程中最为惊险的一跃。对于当下的B站来说，花出去的是真金白银，买下的是用户下降的预期，在落袋为安之前，三年时间有太多未知。